【观点】董事长林小海深度解析：逆风期如何通过品牌聚焦与传承创新实现增长

上海家化董事长林小海在采访中深度分析了公司所处的行业环境与应对战略。他指出美妆行业正面临线上流量红利消退的“逆风期”，但公司通过聚焦核心品牌和细分赛道找到了增长方向。例如，六神驱蚊蛋、佰草集大白泥等产品因精准切入增长细分市场，上半年销售额实现大幅增长。逆风中找增量成为其核心策略。

林小海强调，上海家化的创新必须传承之上做创新，即基于六神、佰草集等品牌数十年沉淀的基因进行场景、人群和品类的延展，这是竞争对手难以复制的优势。公司通过流程优化与成本管控提升效率，将节省的资源重新投入品牌建设。

对于未来，林小海提出要从“大公司”走向“大公司、大品牌”，目标是在增长中优化业务结构，实现长期可持续发展，并表达了对未来营收超越历史峰值的信心。