国货美妆正在拿回话语权，欧莱雅在华业绩十年首次下降

国际美妆巨头如欧莱雅和雅诗兰黛在中国市场遭遇销售下滑，进口化妆品金额与数量均创新低。与此同时，国货品牌在电商平台表现突出，珀莱雅、韩束等国产品牌占据淘系和抖音平台TOP榜单。上海家化作为国货品牌的代表之一，虽然未直接提及具体表现，但在整体国货崛起的趋势下有望受益。