医药行业电商新政带来品牌机遇与挑战

近年来，抖音、小红书等电商平台对医药行业的关注度提升，并出台多项政策规范市场行为。抖音自2023年起加大医药领域开放力度，2024年1月开放部分处方药销售并采取定向邀约制，达仁堂在抖音平台的处方药和非处方药品牌准入目录中；同年10月全面放开入驻门槛，推出多项扶持措施。小红书则加强医生专业身份认证和医疗科普内容管理，净化内容生态。这些政策为达仁堂提供了更广阔的线上销售渠道和更具竞争力的市场环境，但也面临价格透明化带来的挑战。