明星天团救不了男装一哥！海澜之家年报净利暴跌27%，销售费用5年翻倍反噬利润

海澜之家2024年营收净利双降，净利润同比下滑26.88%，经营活动现金流腰斩。尽管请来曾舜晞、潘展乐、孙俪等明星代言，但行业寒冬下主品牌营收下滑7.22%。销售费用5年翻倍至48亿，叠加6亿资产减值计提进一步压缩利润空间。唯一亮点是海外营收增长30.75%，门店突破百家。