海澜之家净利润腰斩转型突围，传统男装赛道面临存亡考验？

传统男装品牌如海澜之家、雅戈尔、报喜鸟面临发展疲态，2024年净利润均显著下滑。海澜之家净利润同比减少26.88%至21.59亿元，库存增加周转放缓。为应对挑战，海澜之家通过代理阿迪达斯运动品牌、推出户外产品线（如“远行冲锋甲”系列）及渠道升级（如京东奥莱、云仓系统）寻求突破，但需直面运动户外赛道的激烈竞争和转型压力。