海澜之家销售费用增11%！行业重营销轻研发致库存积压成顽疾

2024年海澜之家销售费用达48.41亿元，同比增长11.21%，在服装行业中销售费用规模居前。行业普遍存在重营销轻研发现象，如欣贺股份、锦泓集团等企业超5成收入用于营销，而研发投入不足，导致产品同质化严重，库存积压及价格战加剧，影响盈利能力。海澜之家虽未提及具体销售费用率，但行业整体趋势对其业务模式形成隐忧。