海澜之家业绩双降销售费激增 控股股东质押近半持股资金压力陡增

海澜之家2024年营收、净利双降，主品牌加盟店减少523家，直营店增加414家。五年销售费用累计183亿元持续攀升，存货减值损失达5.69亿元侵蚀利润。货币资金骤降51亿元，因大额分红及存货采购。控股股东海澜集团质押8.75亿股，质押比例49.55%，创始人财富缩水至255亿元。股价自2022年高点下跌23%，股东数和机构持仓大幅减少。