海澜之家与阿迪达斯深化合作 开拓下沉市场

舆情聚焦于海澜之家与阿迪达斯的合作细节。2023年，海澜之家通过控股子公司斯搏兹与阿迪达斯达成长期合作，负责后者在下沉市场的FCC（未来城市概念店）门店运营。

截至2025年上半年，海澜之家已在中国拥有529家此类门店，斯搏兹拥有产品组合、本地营销及定价权，并会为该专线开发独家产品。合作被视为双方在各自面临挑战下的战略互补：海澜之家需要新增量以应对品牌老化及业绩压力，阿迪达斯则需要清理库存并拓展中国下沉市场。

舆情同时指出，海澜之家凭借广泛的线下渠道网络（覆盖全国80%以上的县市）及与地方政府、商业地产的谈判经验，为阿迪达斯提供了重要的市场准入能力。