海澜之家陷品牌老化困局，年轻化转型遇阻增长受限

海澜之家正面临品牌老化、被年轻消费者贴上“老登”标签的困境。虽然公司通过更换代言人、推出新品牌、IP联名、拓展线上及海外渠道等多管齐下地追逐年轻消费者，但效果不佳，未能跨越心智鸿沟。

公司近年销售费用持续高企，但利润增长却明显回落，反映出其年轻化转型投入大但转化效率低。

与此同时，公司积极推动出海战略，海外业务毛利率较高，但目前营收占比仍小，且增速放缓。为此，海澜之家已正式递表港交所，希望从资本市场融资，以深化全球化战略布局。