【观点】京东奥莱扩张与海澜之家合作分析

京东奥莱在2025年实现跨越式增长，门店数量从2024年末的约3家快速扩张至60家，2026年第一季度又新开至少9家门店。京东与海澜之家于2024年7月签署战略合作协议，海澜之家负责线下门店运营，京东提供品牌授权，采用轻资产快复制模式推动扩张。仓储式奥莱行业因品牌去库存、物业租金下行及消费降级而火热，京东奥莱以下沉市场策略避开一线竞争。

2026年3月，京东对运营主体增资至20%，与海澜之家资本深度绑定，东方证券预计从2026年起每年新开店有望超100家，为海澜之家打开第二成长曲线。