【观点】海澜之家代运营阿迪达斯下沉门店,高增长背后库存承压
钛媒体
2026-07-31
海澜之家通过代理阿迪达斯下沉市场门店,快速切入运动品牌渠道赛道,该业务已成为集团增速最快的板块。但买断经营模式导致库存压力上升,并计提大额存货减值,拖累整体毛利率。公司正从自有品牌零售商向多品牌渠道平台转型,但面临库存风险和渠道策略不确定性。
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