三元股份'晚安牛奶'褪黑素争议加剧经营困境，高管动荡与市场萎缩成焦点

三元股份推出的'晚安牛奶'因宣称含'10倍原生褪黑素'引发争议，实际含量极低效果存疑。公司近年北京市场营收大幅下滑，2024年一季度同比再降38%，核心低温鲜奶市场份额萎缩至41%。高管频繁变动，5年换5任总经理，最新接任的陈海峰面临区域乳企全国化竞争压力。产品战略摇摆，高端定位与价格战矛盾突出，库存周转恶化，冰淇淋业务失速。行业预测区域乳企份额将持续萎缩，三元需解决高端化与本土定价权等多重矛盾。