三元升级鲜牛奶产品 强化北京市场竞争力

三元股份时隔19年再度启用代言人葛优，推出升级版“三元北京鲜牛奶”，该产品为72度巴氏杀菌低温牛奶，提高了蛋白质含量并标注“100%自有奶源”。公司加强渠道建设，在北京盒马门店鲜奶货架排面占比接近一半，还为盒马代工自有品牌产品。2024年三元聚焦低温鲜奶等细分领域和核心区域市场，优化产品结构，退市近20%SKU，高端产品占比提升，降低采购成本，总部部门和人员精简。2024年营收70.12亿元同比降10.73%，归母净利润5481.18万元同比降77.44%；2025年上半年营收33.31亿元同比降13.77%，净利润1.83亿元同比增43.33%。今年4月新任总经理陈海峰上任后，重启“北京市牛奶公司”IP，在鼓楼等地开设茶饮店，推出“现打鲜奶现制饮品”模式，增强北京市场低温鲜奶差异化壁垒，但面临华北外地区品牌建设挑战。