老铺黄金：爆火背后的困境与保值魅力

2024年被称为“奢侈品寒冬”，LV等品牌业绩不佳，但老铺黄金却逆势爆火，金价从去年底约630元/克涨至800元/克以上，周大福等品牌足金饰品报价达每克873元。老铺黄金定位为‘黄金界的爱马仕’，其制金技艺传承自北京工美花丝厂制金老匠师，工费一度飙升至300元/克。尽管营销费用高且新产品设计趋于简单，老铺黄金2023年上半年收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%。黄金消费热潮的根本原因是保值需求。