青岛啤酒321亿营收背后：高端化能否破局‘内卷’？

青岛啤酒2024年营收321.38亿元，净利润43.45亿元同比增长1.81%，但总销量下滑5.3%。主品牌销量434万千升，中高端产品占比提升至72.7%，结构优化支撑利润增长。山东市场贡献近七成营收，其他区域及海外市场销量下滑明显。公司通过高端新品推出、数字化渠道（线上销量增21%）及绿色工厂建设优化成本，但研发投入占比仅0.32%，第四季度亏损6.45亿元。行业面临高端化增速放缓、价格战风险及区域竞争加剧等挑战。