青岛啤酒遇冷！高端化难挡营收下滑，行业洗牌燕京逆袭上位

2024年啤酒行业面临量价齐跌、高端化受阻及消费场景变革三大挑战。青岛啤酒营收321.38亿元同比下降5.3%，销量753.8万千升下降5.3%，但中高端产品占比超72%稳住利润微增1.81%。行业五巨头中仅燕京啤酒逆势增长，以146.67亿元营收超越重庆啤酒跃居第四。头部企业集体遭遇即饮渠道收缩、年轻消费群体流失、精酿啤酒冲击等压力，正通过开发新场景、热饮啤酒、火锅套餐等差异化策略寻求突围。