青岛啤酒高端化遇阻，行业洗牌加速

2024年啤酒行业整体产量下滑0.6%，营收减少5.7%，青岛啤酒作为头部企业面临挑战。尽管其通过成本管控实现净利润微增，但高端产品销售表现不佳，落后于燕京、珠江等竞争对手。行业分化加剧，高端化成关键分水岭，青岛啤酒在营销策略和渠道创新上虽有所尝试，但产品结构升级滞后导致增长承压。