百年青啤增收不增利 困局凸显转型阵痛

青岛啤酒2024年营收321.38亿元，同比下降5.3%，销量下滑5.86%，净利润仅微增1.81%，依赖成本控制而非市场增长。区域市场全面疲软，海外收入暴跌44%，中高端产品销量下降2.65%。连续六年四季度亏损，营销费用压缩与高管薪酬高企形成错配。尽管提出改革和多元化战略，但面临产品升级、品牌竞争及管理整合等挑战。