青岛啤酒跨界饮料布局第二曲线，啤酒行业竞逐Z世代市场

青岛啤酒等啤酒企业正通过多元化布局应对行业下滑，拓展饮料、矿泉水等新赛道。中国饮料行业2024年实现‘量收双增’，而啤酒行业产量较2013年下降30.1%，进入存量市场。青岛啤酒与青岛饮料集团重组整合资源，燕京推出汽水拓展饮品双轮驱动，重庆啤酒扩大汽水分销。行业分析指出，啤酒厂商需通过情感价值、细分需求满足和多元沟通渠道构建第二增长曲线。