青岛啤酒五年首现营收下滑，行业转型阵痛加剧

青岛啤酒在内的6家头部啤酒企业2024年业绩下滑，营收和利润双降，青岛啤酒出现五年来首次营收下滑，净利润增速放缓。行业面临即饮场景疲软、高端化增长放缓、气候影响及消费偏好转向实惠产品。企业通过减员、高管降薪控制成本，并加速布局非即饮渠道、即时零售及多元化品类（如黄酒、汽水）应对挑战。