精酿茶啤崛起 青岛啤酒布局中式创新应对市场下滑

青岛啤酒推出琴大师系列茶啤，参与中式精酿啤酒市场。2024年精酿啤酒市场规模突破800亿元，茶啤作为中式创新品类占比提升至18%。青岛啤酒等头部企业面临啤酒消费市场整体不振，2024年青岛啤酒销量下滑5.86%。茶啤通过差异化口味和包装吸引18-35岁年轻群体，但存在低端产品扰乱市场风险。