青啤跨界水饮市场，明星代言引爆销量

青岛啤酒近期加码水饮市场，7月官宣张艺兴为其水饮品牌“青啤优活”代言人，引发市场热烈反响。天猫平台显示该品牌开售30分钟卖出10万箱，产品涵盖纯净水、天然苏打水及果汁等多品类，布局多消费场景。青岛啤酒2020年已收购雀巢水业务，近期进一步通过与春秋航空合作、推出多款新品强化水饮布局。啤酒行业面临增长瓶颈，2024年主要企业营收下滑，跨界水饮被视作应对存量竞争的策略，但需面对农夫山泉等成熟品牌的激烈竞争。