青岛啤酒创新消费场景 情绪经济驱动增长

青岛啤酒在第35届青岛国际啤酒节期间推出创新活动，如‘青岛啤酒交易所’‘情绪释放沉浸式乐园’等，通过产品创新和场景构建，将品牌转化为情感符号，满足消费者情绪需求。其与美团闪购合作的即时零售渠道销量快速增长，2024年成交额突破10亿元，2025年上半年重要产品如白啤、原浆等销量增长显著。跨界合作推出联名产品及新式饮品，持续深化情绪消费策略，提升品牌价值与市场渗透。