即时零售价格战冲击 青岛啤酒价格管控承压

2025年8月快手平台啤酒销售呈现价格下移趋势，100元以下价格区间占比从上月63.11%上升至81.16%，100-300元区间占比下滑19个百分点。青岛啤酒是该平台热销的核心品牌之一，但销售主体仍为贴牌酒或小品牌，且其销售主要来自经销店铺。即时零售价格战拉低消费者对啤酒价格的心理预期，华润啤酒已因价格乱象对部分产品停止即时零售平台销售。青岛啤酒在快手平台面临价格管控压力，需加强渠道价格管理。