老凤祥联名圣斗士引爆年轻市场，传统金饰遇冷折射行业转型阵痛

五一期间，黄金价格回落叠加促销，但传统计价金饰销售冷清，消费者观望情绪浓厚。老凤祥推出的《圣斗士星矢》IP联名款金饰热销，限量产品供不应求，尤其吸引年轻消费者为情怀买单。IP联名产品定价高且不随金价波动，周大福、莱绅通灵等品牌同样通过动漫、艺术IP合作打开市场。但2024年黄金首饰消费量同比降24.69%，2025年一季度再降5.96%，显示金价高位抑制需求。业内人士认为IP联名产品差异化竞争有效，助力品牌突围。