工艺黄金引爆618消费潮 老凤祥文化营销成行业新标杆

工艺黄金在2025年618期间销售激增，老凤祥通过超级首饰发布秀吸引百万观众，成交额大幅提升。行业转向文化消费，非遗技艺、IP联名和直播电商推动黄金从投资属性转向社交货币，头部品牌毛利率提升。但部分产品实用性问题及工艺人才短缺等隐忧显现。