老凤祥出资5000万设奢品公司 布局高端市场

老凤祥拟由控股子公司与钻石加工中心共同出资5000万元设立“老凤祥奢品销售有限公司”，主营高端金银珠宝、钻石、钟表等产品的批发、零售及售后服务，旨在开拓中高端市场，打造奢品业务体系，提升全球奢侈品市场影响力。此举背景为公司近年业绩持续承压，2024年营收同比下降20.5%至567.93亿元、归母净利润下滑11.95%至19.5亿元；2025年上半年营收334亿元，同比下降16.52%，归母净利润约12亿元，同比减少13.07%，扣非净利润降幅扩大至27.86%。业绩变动主因金价高企抑制消费需求及网点拓展未达预期。公司核心业务为黄金珠宝首饰，占营收99.79%、利润贡献超84%，但高度依赖加盟体系（加盟店占比96%），批发业务占收入70%以上，毛利率仅9.39%，而老铺黄金同期营收增长251%、净利润增长285.8%，毛利率超40%。业内分析指出，老凤祥转型需品牌基因重塑、运营模式重构，尤其需解决加盟体系导致的品牌信息传递不一致及低毛利问题，转向直营和高标准门店运营，过程需长期投入。