文化IP驱动珠宝行业增长，老凤祥等头部品牌积极布局

珠宝行业正经历从‘买材质’到‘追求情感表达与文化认同’的深刻转变，驱动品牌通过IP联名、文化赋能等方式开辟增长新赛道。据中国珠宝玉石首饰协会数据，包括老凤祥在内的16个主流黄金品牌，在过去一年内与47个IP发起了53次联名开发与市场推广活动，IP黄金类商品成交金额同比增长294%。

通过文化赋能提升附加值，不少头部企业积极拥抱国潮文化打造自身品牌壁垒，例如老铺黄金将产品提升至‘文化收藏品’维度，而山东招金银楼则打造了与敦煌文化深度融合的产品矩阵。