老凤祥抢滩“痛金”赛道，IP联名黄金引爆年轻消费

2025年，随着Z世代成为消费主力，由热爱驱动的IP消费热潮为市场注入了全新活力。这股热潮与黄金消费深度融合，催生了备受年轻消费者追捧的“痛金”现象。世界黄金协会《2025 中国金饰消费者洞察》显示，18—24 岁消费者的金饰拥有率已达 62%，较 2019 年的 37% 提升近半，“痛金”正是推动这一增长的重要力量。

在此背景下，老凤祥积极布局，推出了包括黄金高达、圣斗士星矢，以及与阿童木、蛋仔派对、宝可梦等知名IP的联名款产品，以迎合年轻消费群体的偏好，拓展新的增长点。