【观点】老凤祥IP联名趋势与风险分析

黄金珠宝行业正通过IP联名拥抱年轻消费者，老凤祥等品牌积极布局。2025年以来，13个头部品牌IP联名次数超110次，老凤祥有9次。例如，老凤祥与《圣斗士星矢》联名产品曾创下近亿元销售。

背后原因是Z世代消费崛起和“悦己经济”风向。但IP联名也伴随品控和版权风险，如老庙黄金的抄袭争议。未来，版权方下场可能进一步加剧竞争。