【观点】IP联名推高黄金溢价，品牌需警惕流量反噬

黄金珠宝品牌正密集通过IP联名应对金价震荡，老凤祥近期与《仙剑奇侠传》开启战略合作，其与《圣斗士星矢》联名的足金金卡仅重0.02克，售价238元，折合每克11900元，约为当日挂牌价的9.6倍。IP联名让黄金品牌从“按克计价”转向“按故事定价”，显著提升溢价空间。但业内观点也指出，过度依赖热门IP易使品牌沦为销售渠道，IP退潮后或面临客流流失与库存积压风险。未来需深度IP共创，兼顾情绪价值与实用价值，才能让IP黄金成为长期成熟品类。