【观点】消费逻辑变革下传统黄金品牌面临竞争格局重塑

麦肯锡与BOF的联合报告指出，全球奢侈品消费底层逻辑已从“身份炫耀”转向“情感共鸣”，文化差异化叙事成为核心竞争力。报告重点分析了老铺黄金的成功案例，其通过约40家精品店网络、一口价策略及非遗工艺现代化诠释，在2025年中国内地市场营收已超越爱马仕。相比之下，报告提及周大福、老凤祥等传统黄金品牌采用数千家门店的广泛扩张模式，与老铺的精品店及文化博物馆策略形成对比。中国新一代消费者正将购买力投向具有文化共鸣的本土品牌。