【经营】老凤祥上半年门店净减少规模居行业前列，金饰行业从“卖金子”转向“卖情绪价值”

2026年上半年黄金饰品行业进入主动去库存的衰退阶段，头部品牌普遍净闭店，老凤祥门店净减少规模处于行业头部水平，周大生、周六福也分别出现数百家门店的净减少，仅三家企业上半年净闭店总数就超千家。

同期国内金饰消费量同比下滑30%，但消费总额逆势增长5%至1437亿元，自戴需求占比连续三年攀升至44%，情绪价值类、轻量化硬足金、高端古法工艺产品成为行业增长点，行业竞争从门店数量扩张转向产品、文化、品牌价值比拼。