【观点】金价上涨反致黄金珠宝行业面临经营困境

近期黄金珠宝行业出现反常现象，金价上涨反而导致黄金首饰消费同比暴跌34%，而金条金币消费暴增28%。消费者为规避品牌溢价，直接购买金条，婚庆“三金”克重普遍缩水50%-60%，大克重饰品滞销。这冲击了以加盟模式为核心的传统品牌，周大福、老凤祥、老凤祥、周大生等9家上市公司一年净关店4781家。老凤祥关闭了342家低效加盟店，品牌方正通过提高品牌使用费等方式将风险转移给加盟商。传统品牌毛利率低，夹在涌向水贝市场的价格敏感型消费者和涌向老铺黄金的高端消费者之间，生存空间受到挤压，标志着行业依靠加盟扩张的传统模式面临挑战。