家电巨头集体押注高管IP成新战场

格力电器推出'董明珠健康家'并计划快速扩张，美的、海尔等家电巨头也加速高管IP绑定。格力、美的、海尔通过高管直播、社交媒体等直接触达消费者，试图在渠道变革中提升品牌影响力。行业专家认为高管IP可增强用户连接，但最终需靠产品技术支撑。