海尔智家玩转‘表情包营销’：用户共创品牌新范式

海尔集团CEO周云杰因两会期间的‘表情包事件’意外走红，海尔官方迅速借势营销，发起用户互动活动，将流量转化为品牌与用户的积极连接。文章指出，互联网时代品牌营销需打破传统模式，企业家需主动参与用户共创，通过情感连接提升品牌价值。海尔此次操作展现了从被动到主动的品牌建设策略，但也提醒过度绑定企业家个人IP可能带来的风险。