高管直播带货成新战场 海尔智家618营销策略迎考

今年6.18大促期间，家电行业直播带货竞争激烈。海尔智家打破传统明星助阵模式，首次由高管团队集体直播带货；格力则由董明珠与孟羽童搭档抖音直播。家电销售渠道呈现碎片化趋势，企业通过高管IP打造争夺流量。行业专家指出，直播红利有利有弊，产品创新与质量仍是核心竞争力。