分析师：家电渠道重构关乎海尔智家自主权

2025年12月11日发布的分析文章指出，家电行业面临原材料成本上涨、消费疲软和价格战加剧的双重压力，2026年市场环境将更为艰难，企业生存发展需要打破传统经营体系。核心观点认为，家电企业的零售渠道必须推倒重来，重构以用户为中心、追求效率最大化与成本最低化的新零售平台。

文章强调，当前渠道碎片化导致市场竞争和价格体系混乱，即便如海尔智家等头部企业，渠道过多也可能导致回报率下降。同时，渠道商能力参差不齐及内斗问题，在资源有限背景下难以平衡不同渠道利益。

分析提出，重构渠道旨在摆脱对大型平台渠道的单一依赖，避免其掌控产品定价权和市场主导权，从而保障企业经营自主权。这需要通过培养地方性营销服务商，建立直达用户的营销服务体系，并最终提升面向用户的零售服务能力。