海尔洗衣机东南亚破局 高端市场与本土化研发双突破

海尔洗衣机在东南亚市场通过颠覆性创新实现突破。

在12月18日于越南召开的经销商大会上，海尔展示了创新的分区洗、多筒协同、一体化洗护等解决方案，提升了该市场的竞争门槛。

海尔并未陷入参数竞争，而是从用户体验出发，其首创的一机三筒洗衣机实现了衣物的同步洗涤与物理隔离，精准匹配细分需求，并在现场通过体验活动让经销商验证产品力。

在高端市场，海尔也取得关键进展。今年8月，在泰国售价超过6万泰铢的超高端价位段，海尔成为唯一进入前三的中国品牌，且是增速最快的机型之一，其超大筒径设计精准匹配了多人口家庭的高频洗涤需求。

这一系列突破的背后是本土化研发铸就的护城河。在核心市场越南，2025年海尔AQUA双品牌增速达29%，市场份额稳居第一；从整个东南亚区域看，海尔洗衣机同比增速达34%，远超行业平均，泰国增速80%，菲律宾增速50%。这源于海尔依托全球研发中心，针对东南亚高湿气候、居住空间受限等特征进行定制化开发，而非简单复制国内机型。这种本土化决策与研发模式，为多市场同步高增长提供了支撑。