【观点】空调市场Q1总结与后市展望

2026年第一季度，国内空调市场全渠道零售额同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%，行业陷入量额齐跌的调整期。

品牌格局上，线上新兴势力爆发，线下头部集中度提升，海尔等品牌在舒适风感、AI智能等技术领域积极布局，但整体市场面临需求疲软与价格结构分化。

产品趋势聚焦节能、舒适、健康等方向，但AI概念产品在下沉市场教育难度大，短期推结构效果有限。奥维云网预测二季度市场将持续负增长，企业需通过精细化运营和价格策略调整应对挑战。