【观点】海尔智家一季报增长背后的本土化策略分析

目前，南亚、东南亚家电市场陷低价内卷，增速放缓，叠加输入性通胀和人民币升值，中国家电品牌利润普遍承压。在此背景下，海尔智家却跑赢行业，其2026年一季报显示在南亚、东南亚收入实现两位数增长。增长底气源于本土化“四网合一”体系，实现效率、成本与服务的多维升级。物流网采用数字库存模式破解配送难题；服务网依托AI客服优化体验；营销网践行“一国一策”精准引爆销量；信息网凭大数据推出定制化产品。

得益于本地化深耕，海尔智家在东南亚白电整体份额第一，南亚巴基斯坦连续十年市场份额第一。未来，公司将筑牢增长根基，持续引领中国家电品牌出海高质量发展。