白酒行业双轨并行：控货与贴牌博弈，舍得酒业何去何从？

2025年白酒行业面临消费疲软与库存压力，头部企业通过'控货保价'维持价格体系，同时部分酒企重启贴牌合作以消化产能。舍得酒业曾于2016年叫停沱牌贴牌业务，当前行业分化加剧，流通端如华致酒行、怡亚通业绩下滑显著。贴牌策略成双刃剑，既可补充渠道利润，也可能扰乱市场秩序。行业处于传统与创新博弈期，厂商需平衡短期利益与长期品牌价值。