白酒业遇年轻化挑战，舍得推“微笑酒”求变

白酒行业正面临结构性挑战，核心问题在于年轻消费群体的流失。相关数据显示，2023年35岁以下消费者占比不足18%，而年轻一代对传统酒桌文化的抵触，正在瓦解白酒传统的商务宴请等核心消费场景。

作为应对行业挑战的尝试之一，舍得酒业推出了“微笑酒”，通过每瓶附带一个笑话二维码的方式，试图在产品中融入超越物质的精神价值，以更贴近年轻消费者的情感需求与沟通方式。