【观点】舍得酒业总裁谈行业三重压力与战略转向

3月18日，舍得酒业总裁唐珲在亚布力中国企业家论坛年会上表示，行业正面临消费理性化带来的降级趋势、产业深度调整的周期出清、政策端刚性约束三重核心压力，称这是行业20年来最难的一年。

此次发言是舍得酒业新一轮战略调整的公开定调。公司此前已确立“强基・破局・再出发”年度主题，明确了“去泡沫、回本质、抓大众、拓线上”的核心战略方向。

从企业基本面看，公司正处于深度调整期。2025年三季报显示，前三季度营业收入同比下降17%，归母净利润下降29.43%，其中第三季度单季归母净利润大跌63.18%。产品结构上，高档酒收入同比大幅下降23.96%，而普通酒收入逆势增长16.46%，形成“高端遇冷、大众撑盘”格局。渠道端，传统批发渠道收入下滑23.63%，经销商数量净流失109家；线上电商渠道收入则大幅增长39.62%。

文章分析了舍得酒业面临的突围风险，包括行业周期持续下行、竞争挤压加剧、战略执行不确定性、治理与渠道稳定性风险、政策与合规风险以及大额资本开支压力。