【观点】舍得酒业精细化代言人营销策略分析

舍得酒业旗下“舍得自在”官宣马东担任品牌代言人，其多重身份与产品“轻商务时代，喝舍得自在”的定位相贴合。

酒企代言人选择正从“一人包揽”转向“量体裁衣”，更精细地匹配产品定位和受众，以提升营销效果。专家指出，酒企转向大众消费品营销逻辑，代言人从权威背书转向社交货币，快速占领消费者心智，这有助于动销和品牌建设。