【观点】深度剖析舍得酒业多重经营困境
2026-03-27
本文对舍得酒业2025年经营状况进行了深度剖析。核心基于2025年财报数据,指出公司营收、利润双双大幅下滑,扣非净利润较2023年高点跌去近九成,同时高管层频繁更替,反映出复星入主后的治理困局。
文章进一步分析认为,公司力推的“老酒战略”因品牌定位模糊、市场动销不畅而陷入困局,导致库存高企、产能利用率不足,且大规模扩产项目进度缓慢。在渠道端,产品价格严重倒挂,经销商数量净减少创新高,反映出渠道生态和市场价格体系的混乱与压力。
文章进一步分析认为,公司力推的“老酒战略”因品牌定位模糊、市场动销不畅而陷入困局,导致库存高企、产能利用率不足,且大规模扩产项目进度缓慢。在渠道端,产品价格严重倒挂,经销商数量净减少创新高,反映出渠道生态和市场价格体系的混乱与压力。
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