【观点】舍得酒业电商增长与行业直销渠道转型分析

白酒行业在2025年业绩承压背景下，直销渠道呈现增长趋势，头部酒企直销收入占比提升。

舍得酒业电商销售渠道营收同比增长35.46%，毛利率达74.35%，明显高于经销渠道，显示公司通过直销渠道适应行业从“渠道驱动”向“消费者驱动”的转型。

分析指出，直销渠道有助于酒企增厚利润和直面消费者，但并非简单与经销商争夺利润，而是行业系统性转型的一部分。