【观点】舍得酒业线上渠道表现及行业趋势分析
2026-05-19
白酒线上化趋势正从补充角色向行业增量引擎转变,舍得酒业2025年线上营收占比达13.67%,线上增速超过30%,显示品牌积极调整产品结构和营销方式以寻求突围。
然而,线上毛利率出现下滑,反映电商平台价格竞争激烈,挤压利润空间。分析师指出,线上渠道成为酒企去库存和触达新消费者的重要途径,但需与线下渠道协同发展,未来趋势是线上线下融合的“全域”模式。
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然而,线上毛利率出现下滑,反映电商平台价格竞争激烈,挤压利润空间。分析师指出,线上渠道成为酒企去库存和触达新消费者的重要途径,但需与线下渠道协同发展,未来趋势是线上线下融合的“全域”模式。
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