【观点】行业分析指次高端价格带成重灾区，舍得酒业面临困境

中研网发布的行业分析文章指出，2026年白酒行业整体处于“挤泡沫”阶段，行业面临客户数、客单价、营业额“量价利三杀”的困境。特别是300-800元的次高端价格带已成为行业重灾区，舍得酒业等过去的标杆企业被点名，面临净利润暴跌甚至亏损的风险。该价格带产品同质化严重，竞争导致降价却难以盈利。行业渠道规则已变，转向考核终端真实开瓶量，传统烟酒店模式受冲击。消费者决策更重质价比，商务礼赠场景大幅减少。业内普遍判断，行业基本面至少要到2027年下半年才会迎来实质性回暖，未来将呈现极致的两极分化态势。