稳量控价、维护渠道，白酒2025继续“苦渡”周期

2024年白酒行业面临周期性困局，春节销售旺季未带来预期的去库存效果，价格整体下滑，尤其是高端和次高端产品出现价格倒挂。舍得酒业等酒企通过分红等方式提振市场信心，但业绩增速预期下降，经销商压力增大，行业进入渠道去库存周期。预计2025年白酒企业将注重实际动销与库存去化，市场份额向头部品牌集中。